Millî para birimimiz eskiden TL olarak yazılırdı. Türk'ün T'si ve Liranın L'si gitti, şimdi, , , , işaretlerini andıran bir 'miz var. Aylar geçti, 'ye alışamadım, broşürlerde, reklamlarda, duyurularda, çarşı pazarda, gözüme hâlâ bir yabancı gibi görünüyor. Fiy...

Anneler günü şenliği bütün annelere kutlu olsun! Malûm, pazarlama, fırsatları değerlendirir; yoksa üretir, bir bahane arar, panayırdan ve şenliklerden hoşlanır. Anneler ve pazarlama ikilisi başka şeyler de düşündürüyor: "Yıllar boyu annemden çok şeyler öğrendi...

Toplumlar tarih boyunca tarım, ticaret, sanayi, hizmet, bilgi çağlarından sonra şimdilerde, dikkat, hız ve deneyim ekonomisi dönemlerini yaşıyor. Vatandaşlar, çalışanlar öğrenciler, anneler babalar, sevenler sevilenler, alanlar satanlar, hepimiz, hayatlarımızı...

Yüksek Lisans programında, gençlerin pazarlama ve girişim becerilerini, araştırmacı kalitelerini arttırmaya yönelik uygulamalı iki ders yürütüyorum. İlkinde, gençlerden hayali de olsa, yeni bir iş kurmalarını ve bu girişimlerini piyasaya sunacakları bir pazarl...

Başkalarıyla konuşurken, kimlere "sen", ne zaman ve hangi durumlarda "siz" dediğinizi hiç düşündünüz mü? Birisi size, "sen" diyorsa, hele sesinin tonu da yüksekse, muhtemelen size yukarıdan bakmaktadır. Sizinle bir hesabı vardır. Hesaplaşmak veya üste çıkmak i...

Tanzim ve teşhir, bir pazarlama aracı olarak, satışları önemli ölçüde arttırıyor. Ama bazı teşhirler bazı satışlara ket vurabiliyor. Önce, memlekette bal bolluğu varmışçasına, bir anda bolca bal satıcılarıyla karşılaştık. Car car reklamlarla ucuz medya kanalla...

Teknoloji her alanda yaşanan değişimlerin motoru. Her an bir yenilik çıkıyor, hızla yayılıyor ve bir anda eskiyor. Teknoloji, bir ihtiyaç olmanın ötesinde, zamanla tehlikeli bir bağımlılığa ve fark edilmesi zor bir esarete dönüşüyor. Teknolojik ve mobil araçla...

Bizdekiler böylesi ince işlere bakmasalar da, yabancı akademisyenler, ürün ve hizmetleri müşterilere anlatmanın en iyi yolunu keşfetmek için didiniyorlar. Etiketlere 5 lira yazmak?yerine 4,99 yazmakla daha fazla satış yapıldığını, 7'lerin 9'lardan üstün olduğu...

Pazarlamacılar yarım yüzyıldır, içinden çıkılamaz kadar çok sayıdaki kampanya ile müşterileri bombardıman ettiler. Sonunda insanlar gerildi ve tercihte zorlandı, aklı karıştı, duyarsız ve tepkisiz kaldı. Bunu fark eden firmalar, bu defa da dikkat çekip farklı ...

iPad'in yeni versiyonu kapış kapış satışa çıkmış. Piyasada "yeni ve geliştirilmiş" sıfatlı ürünlerden geçilmiyor. Pazarlama ve yenilik, ayrılmaz ikizlerdir deniyor. Yenilik yapmayanın eskiyeceğinden, yeniliklerin hızla eskidiğinden bahsediliyor. Ama insan tuha...

Dün öğrendik ki, boyalı-gazlı içecekteki iki dünya markası sır gibi sakladıkları formüllerini, boyalarını ayarlamak zorunda kalmışlar. Bu da bir pazarlama formülü müdür, acaba diye sormadan edemedim. Başına bir Muhtar getirecek kadar ince düşünceli bu global m...

Hayırlı olsun. Yeni bir TL logomuz doğdu. Beğenen beğendi, beğenmeyenler de zamanla alışır. Logo yapmak kolay değil. Bunun bile mektebi var, ama ne fayda! Üniversitelerimiz bollaştı, bir hamlede adlarını saymak ve yenilerine isim bulmak bile zorlaştı. Ama üniv...

Uzak ve bilinmeyen ülke manasında Patagonya, Şili ile Arjantin arasında dümdüz bir bölgenin adı. Patagonia, aynı zamanda, pazarlamayı, adından başlayarak, üretim öncesinden tüketim sonrasına, baştan sona iyi planlamış, Dava Destekli Pazarlama'ya örnek, alışılm...

Büyük değişimler, büyük operasyonlarla gerçekleşebiliyor. Operasyonların çapı ve mahiyeti büyüdükçe, ilgili kişi, grup ve kitlelerin dirayetle yönetimi de o derecede zorlaşıyor. Bu durum diğer operasyonlar gibi, çok sayıda insanın katılmasıyla, ileri bir koord...

Pazarlamayı anlatırken, "Pazarlama, sadece pazarlamacılara bırakılmayacak kadar önemlidir" deriz. "Pazarlama, sadece satışlar durgunlaştığında akla gelmemeli, işin başı bu olmalıdır" deriz. "Konuyu tarihçilere bırakalım" sözü de biraz ona benziyor. "İhtiyaç ha...